Inniu, tá a fhios ag gach duine cheana féin gurb é D. Pemperton an deoch is cáiliúla ar domhan - Coca-Cola mar leigheas ar ghalair an néarchórais. Is éard a bhí i gcomhdhéanamh bunaidh an deoch duilleoga an tor coca agus torthaí an chnó kola.
Is fíric aitheanta freisin gurb é roinn margaíochta Coca-Cola a chruthaigh an Santa Claus nua-aimseartha. Thóg sé níos mó ná 80 bliain d'fhógróirí na cuideachta Daidí na Nollag a dhéanamh mar thréith dhílis de laethanta saoire na Nollag.
Fíricí anaithnide faoi Coca-Cola
Nuair a cheannaítear buidéal eile dár ndeoch is fearr leat, is minic nach smaoinímid ar an bhfíric go ndearnadh ár rogha dúinn i bhfad ó shin. Tá an chuideachta ag iarraidh i gcónaí díolacháin a mhéadú agus a brabúis a mhéadú. Mar thoradh ar arduithe céime fairsinge agus ar fhorchur neamhphrionsabal cola ar an gceannaitheoir, tar éis dúinn dul isteach sa siopa, táimid tarraingthe cheana féin go neamh-chomhfhiosach chuig an deoch faoi leith.
Mar sin, mar shampla, le linn an fheachtais chun an deoch a thabhairt isteach do scoileanna, leag fostaithe na cuideachta sprioc amach do gach leanbh ar a laghad 3 lítear de chola a ól in aghaidh an lae. Mar thoradh air seo ní hamháin go raibh otracht i leanaí, ach tháinig laghdú ar chumais mheabhrach na mac léinn freisin.
Tá go leor fíricí comhchosúla anaithnid ag an bpobal i gcoitinne i stair fhorbairt na cuideachta. Labhair M. Bleding fúthu ina imscrúdú iriseoireachta. Tar éis dó níos mó ná bliain amháin a chaitheamh ar a imscrúdú, bhailigh an t-iriseoir na fíricí crua ar fad in aon leabhar amháin.
Cóca Cóla. Insíonn The Dirty Truth don domhan stair na cuideachta, ó 1885 go dtí an lá atá inniu ann. Seo roinnt fíricí ón leabhar is mó díol cheana féin:
1 fhíric. Níorbh é Coca-Cola an t-aon deoch dá leithéid. Thosaigh roinnt cuideachtaí ag táirgeadh cola i bhfad níos luaithe, ach, gan iad in ann an iomaíocht agus an brú a sheasamh, d'fhág siad an margadh.
2 fhíric. Go dtí 1906, bhí duilleoga coca sa deoch, ar druga láidir iad. Bhí an deoch andúileach.
3 fhíric. Dáileadh ar fud an domhain mar aon leis an míleata SAM. Cé go raibh rialtas SAM ag cur daonlathais ar fud an domhain trí mhodhanna míleata, chuir ceannaireacht Coca-Cola ina luí ar cheannairí na tíre gur cuimhin le gach saighdiúir a osclaíonn buidéal Cóc a thír dhúchais. Mar chuid de thacú le tírghrá agus meanma i measc lucht míleata SAM, gheall an chuideachta go mbeadh gach saighdiúir de chuid na Stát Aontaithe in ann buidéal cola a cheannach áit ar bith ar domhan. Chun an clár seo a chur i bhfeidhm, fuair an chuideachta infheistíochtaí ollmhóra ón stát agus thóg sé a monarchana san Eoraip agus i Meiriceá Laidineach. Go han-luath, b'ionann margadh na cuideachta agus 70% den mhargadh domhanda.
4 fhíric. Roimh an Dara Cogadh Domhanda, ba í an Ghearmáin an príomh-mhargadh do chola. Agus ní raibh fiú polasaí Hitler iallach ar an gcuideachta an margadh seo a fhágáil. A mhalairt ar fad, nuair a d’imigh siúcra amach sa tír, sheol Coca-Cola táirgeadh dí nua ina monarchana ansin – Fanta. Chun é a ullmhú, ní raibh gá le siúcra, ach baineadh úsáid as sliocht as torthaí.
5 fhíric. Ní gnáthoibrithe a rinne Fanta ag monarchana Coca-Cola sa Ghearmáin. Fuarthas saothair saor in aisce i gcampaí comhchruinnithe. Cuireann an fhíric seo deireadh leis an miotas faoi chuibheas lucht bainistíochta na cuideachta.
6 fhíric. Agus arís faoi scoileanna. Ag tosú ó na 90idí, thairg an chuideachta do scoileanna comhaontuithe a thabhairt i gcrích leis maidir le deoch a sholáthar d'institiúidí oideachais. Chun an comhaontú a shíniú, fuair an scoil ioncam bliantúil de thart ar $3 sa bhliain. Ag an am céanna, chaill an scoil an ceart chun aon deochanna eile a cheannach. Mar sin, i rith an lae scoile ar fad, ní raibh aon rogha ag na páistí a tart a scor.
7 fhíric. Chomh maith leis sin, chun an margadh a leathnú agus díolacháin a mhéadú, thosaigh an chuideachta a chuid táirgí a thabhairt isteach sa phictiúrlann. Tar éis dul i mbun conarthaí iomadúla le cuideachtaí scannán, tháinig Coca-Cola chun bheith ina chuid de scannáin leanaí mar Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, etc. Ina dhiaidh sin, mhéadaigh díolacháin na cuideachta skyrocketed.
8 fhíric. Is cuma le Comhlacht Coca-Cola faoi shláinte na dtomhaltóirí ar chor ar bith. Is minic nach gcomhlíonann an táirge deiridh a cheannaímid i siopaí aon chaighdeáin cháilíochta. Tá sé seo mar gheall ar mhúnla gnó sonrach na cuideachta. De réir an tsamhail seo, tá príomh-ghléasra de chuid na cuideachta. Seo an áit a ndéantar tiúchan cola. Ina theannta sin, téann an tiúchan chuig na plandaí - buidéil. Is ann a chaolaítear an tiúchan le huisce agus é a chur i mbuidéil. Ansin téann an deoch go dtí an margadh. Ag an gcéim buidéalú, ní bhraitheann cáilíocht an táirge deiridh ach ar shláine gléasra ar leith - buidéal. Níl aon smacht anseo. Caolaíonn roinnt plandaí an tiúchan le huisce sconna rialta. Ar ndóigh, cén fáth bodhraigh agus úsáid a bhaint as uisce ardcháilíochta agus costasach má tá an oiread sin tóir ar an mbranda cheana féin go ndíolann sé go maith le huisce sconna?
Beagán faoi uisce
Cén cineál uisce a ólann muid is minice? Sin ceart, uisce ón soláthar uisce lárnach, agus tá sé seo fíor fiú má cheannaímid uisce i mbuidéil brandáilte. Tógann beagnach gach cuideachta a tháirgeann uisce glan agus sláintiúil den sórt sin díreach ón sconna é. Téann uisce, ar ndóigh, trí scagachán áirithe, ach ag an am céanna ní éiríonn sé cneasaithe ar chor ar bith. Gach bliain, meastar na mílte lawsuits i gcoinne monaróirí den sórt sin i gcúirteanna tíortha éagsúla. Cad é an táirgeadh uisce? Fíricí faoi thaise a thugann beatha.
1 fhíric. Is é meánchostas 1 lítear uisce sa siopa ná 70 rúbal. Cosnaíonn lítear amháin gásailín 35 rúbal ar an meán. Tá gásailín dhá uair níos saoire ná uisce i mbuidéil!
2 fhíric. Is bréag é an fhírinne ar a dtugtar gur gá duit 2 lítear uisce ar a laghad a ól in aghaidh an lae. Ceapadh an “fhírinne” seo sna 90idí chun borradh a chur faoin bhfás ar dhíolacháin uisce i mbuidéil. Ní dhearbhaíonn leigheas oifigiúil má ólann tú 8 spéaclaí uisce in aghaidh an lae, méadóidh tú do shláinte agus do áilleacht. Is féidir le farasbarr uisce, ar a mhalairt, an bonn a bhaint as obair na duáin, rud a fhágann go dtiocfaidh galar ar an gcóras urinary i gcónaí. A bhuíochas leis an miotas seo amháin, shroich an fás ar dhíolacháin uisce i mbuidéil sna 90í déanacha na leibhéil is airde riamh do na blianta sin, agus leanann sé ag fás gach lá.
3 fhíric. 80% den taise riachtanach a fhaigheann an gcorp daonna ó bhia. Mar sin, mar shampla, go bhfuil cucumbers 96% uisce, agus tangerines - 88%. Ólann muid freisin tae, caife agus ithimid anraithí, atá, dála an scéil, comhdhéanta d'uisce freisin. Ach ní chuireann fógróirí an t-uisce seo san áireamh.
4 fhíric. Nuair a meáchan a chailleadh, is féidir leis an iomarca uisce a spreagadh marbhántacht saille. Tá sé i ndáiríre. Chun saill a ocsaídiú agus a eisfhearadh, tá easnamh taise ag teastáil ón gcorp, ní barrachas de.
5 fhíric. Tharla fás gníomhach ar dhíolacháin uisce i mbuidéil inár dtír díreach i dtréimhse cuma coimeádáin phlaisteacha. Allmhairíodh an coimeádán ó thar lear, agus líon ár gceardaithe é le gnáth-uisce. Cén fáth nach bhfuil tú i ngnó?
6 fhíric. Roimh theacht na buidéil phlaisteacha, díoladh gach deochanna boga inár dtír i gcoimeádáin ghloine. Tá buidéil phlaisteacha ina n-iontas mór dár ndaoine agus thug siad saoirse an Iarthair dóibh.
7 fhíric. Baineann an teicneolaíocht le haghaidh táirgeadh buidéil phlaisteacha leis an Iarthar, ar an gcúis seo ní mór dúinn íoc as an gceart chun na coimeádáin seo a tháirgeadh.
8 fhíric. Níl uisce sconna níos contúirtí ná uisce i mbuidéil. Cruthaíodh miotas an uisce sconna salach freisin sna 90í, chun díolacháin uisce i mbuidéil a mhéadú. Mar sin, mar shampla, i roinnt tíortha Eorpacha, déanann bialanna freastal go socair ar uisce sconna agus ní thiocfadh le haon duine a bheith feargach faoi seo.
9 fhíric. Is féidir leat uisce sconna a ghlanadh sa bhaile. Ar ndóigh, ní féidir a rá go bhfuil uisce soiléir criostail ag ár bpíobáin uisce. Go minic ní mór é a scagadh. Ach is é an rud is suimiúla ná go bhfuil aon scagairí úsáide tí oiriúnach le haghaidh íonú uisce. Agus ciallaíonn sé seo nach gá duit méideanna doshamhlaithe a íoc agus uisce i mbuidéil a cheannach, is féidir leat an t-uisce glan céanna a bheith agat trí airgead a chaitheamh ar scagaire rialta.
10 fhíric. Ní cheannaíonn táirgeoirí uisce i mbuidéil amhábhair ach ón bhfóntas uisce. Agus ní ceann speisialta éigin é, ach an ceann is gnáth ar phraghas 28,5 rúbal. Le haghaidh 1000 l. Agus díolann siad le haghaidh 35-70 rúbal. Ar feadh 1 lítear.
11 fhíric. Sa lá atá inniu ann, is uisce sconna a chuirtear trí scagaire rialta é 90% den uisce i mbuidéil ar an margadh. Déanta na fírinne, tá bréaga glan á gceannach againn a cheaptar i rannóg fógraíochta gach cuideachta. Caitear go leor airgid ar fhógraíocht, agus tugann sé torthaí maithe. Creidimid sna scéalta fairy seo agus tugann muid brabúis il-billiún dollar do chuideachtaí buidéalú uisce.
12 fhíric. Is bréag é lipéid gheal freisin. Níl baint ar bith ag beanna na sléibhte, na spriongaí agus na spriongaí leighis, arna dtarraingt ar na lipéid, le táirgí na gcuideachtaí déantúsaíochta. Féach ar sheoladh na cuideachta, níl an chuid is mó acu suite sna hAlpa sneachta, ach i gcriosanna tionsclaíocha áit éigin i Tver nó i réigiún Moscó.
13 fhíric. Tabhair aird ar an lipéad. Léiríonn an inscríbhinn “Foinse lárnach soláthair uisce” i gcló beag go bhfuil gnáth-uisce sconna scagtha sa bhuidéal.
14 fhíric. Déantar anailís ar cháilíocht an uisce sconna 3 huaire sa lá. Déantar an anailís chéanna ar uisce i mbuidéil uair amháin gach 1 bhliain.
15 fhíric. Sa lá atá inniu ann, ní labhraíonn fógróirí agus cothaitheoirí a thuilleadh faoi na 2 lítear uisce iomráiteach in aghaidh an lae. Dar leo, ní mór do dhuine nua-aimseartha ar a laghad 3 lítear de thaise a thugann beatha chun áilleacht agus sláinte a chothabháil.