Gach soicind téann ualach mór éadaí chuig an líonadh talún. Ní mian le tomhaltóirí a thuigeann seo táirgí nach bhfuil neamhdhíobhálach don chomhshaol a cheannach. Ag sábháil an phláinéid agus a ngnó féin, thug monaróirí éadaí orthu féin rudaí a fhuáil as bananaí agus algaí
I monarcha chomh mór le críochfort aerfoirt, ghearr gearrthóirí léasair bileoga fada cadáis, ag gearradh amach cad a dhéanfaí ina sleeves de sheaicéid Zara. Go dtí an bhliain seo caite, baineadh úsáid as blúirí a thit isteach i gciseáin mhiotail mar líontán do throscán upholstered nó cuireadh díreach chuig líonadh talún chathair Arteijo i dtuaisceart na Spáinne iad. Anois déantar iad a phróiseáil go ceimiceach i gceallalóis, measctha le snáithín adhmaid, agus chruthaigh siad ábhar ar a dtugtar refibra, a úsáidtear chun níos mó ná dosaen míreanna éadaí a dhéanamh: Tléinte, pants, bairr.
Is tionscnamh é seo de chuid Inditex, an chuideachta ar leis Zara agus seacht mbranda eile. Is ionann iad go léir agus teascán den tionscal faisin ar a dtugtar éadaí measartha saor a thuileann vardrús na gceannaitheoirí ag tús gach séasúr agus tar éis cúpla mí téigh go dtí an ciseán dramhaíola nó go dtí na seilfeanna is faide den wardrobe.
- Ina theannta sin, geallann Gap nach n-úsáidfidh sé ach seirbhísigh ó fheirmeacha orgánacha nó ó thionscail nach ndéanann dochar don chomhshaol faoi 2021;
- Tá an chuideachta Seapánach Fast Retailing, atá ina húinéir ar Uniqlo, ag tástáil le próiseáil léasair chun úsáid uisce agus ceimiceáin a laghdú i jeans cráite;
- Tá an fathach Sualannach Hennes & Mauritz ag infheistiú i ngnólachtaí nuathionscanta a dhéanann speisialtóireacht i bhforbairt teicneolaíochtaí athchúrsála dramhaíola agus i dtáirgeadh rudaí ó ábhair neamhthraidisiúnta, amhail pór beacán.
“Ceann de na dúshláin is mó ná conas faisean a sholáthar do dhaonra atá ag méadú i gcónaí agus a bheith neamhdhíobhálach don chomhshaol,” a deir Príomhfheidhmeannach H&M Karl-Johan Persson. “Ní gá dúinn ach athrú go múnla táirgeachta náid-dramhaíl.”
Úsáideann an tionscal $3 trilliún méideanna doshamhlaithe de chadás, uisce agus leictreachais chun 100 billiún píosa éadaí agus gabhálais a tháirgeadh gach bliain, agus caitear 60% de, de réir McKinsey, laistigh de bhliain. Déantar níos lú ná 1% de na rudaí a tháirgtear a athchúrsáil ina rudaí nua, a admhaíonn Rob Opsomer, fostaí de chuid na cuideachta taighde Sasanach Ellen MacArthur Foundation. “Tugann thart ar ualach trucail iomlán fabraice chuig an líonadh talún gach soicind,” a deir sé.
In 2016, tháirg Inditex 1,4 milliún píosa éadaí. Chuidigh luas an táirgthe seo leis an gcuideachta a luach margaidh a mhéadú beagnach faoi chúig le deich mbliana anuas. Ach anois tá moill tagtha ar fhás an mhargaidh: is fearr le millennials, a dhéanann meastóireacht ar an tionchar atá ag “faisean tapa” ar an gcomhshaol, íoc as taithí agus mothúcháin, seachas as rudaí. Tá tuilleamh Inditex agus H&M tite gann ar ionchais na n-anailísithe le blianta beaga anuas, agus tháinig laghdú thart ar an tríú cuid ar scaireanna margaidh na gcuideachtaí in 2018. “Ní dramhaíl nialasach é a múnla gnó,” a deir Edwin Ke, POF an Hong Kong Light. An Institiúid Taighde Tionscail. “Ach tá go leor rudaí againn cheana féin.”
Is é an treocht i dtreo tomhaltais fhreagraigh a ordaíonn a gcoinníollacha féin: féadfaidh na cuideachtaí sin a aistríonn go táirgeadh saor ó dhramhaíl le himeacht ama buntáiste iomaíoch a fháil. Chun méid na dramhaíola a laghdú, tá coimeádáin speisialta suiteáilte ag miondíoltóirí i go leor siopaí inar féidir le custaiméirí rudaí a fhágáil a sheolfar ansin lena n-athchúrsáil.
Creideann comhairleoir miondíola Accenture Jill Standish gur féidir le cuideachtaí a dhéanann éadaí inbhuanaithe níos mó custaiméirí a mhealladh. “Ní hamháin rudaí a thuilleadh é mála déanta as duilleoga fíonchaor nó gúna déanta as craiceann oráiste, tá scéal suimiúil taobh thiar díobh,” a deir sí.
Tá sé mar aidhm ag H&M gach rud ó ábhair athchúrsáilte agus inbhuanaithe a tháirgeadh faoi 2030 (is é 35% an sciar dá leithéid anois). Ó 2015, tá an chuideachta ag déanamh urraíochta ar chomórtas do ghnólachtaí nuathionscanta a gcuidíonn a dteicneolaíochtaí le tionchar diúltach an tionscail faisin ar an gcomhshaol a laghdú. Bíonn iomaitheoirí san iomaíocht le haghaidh deontas €1 milliún ($1,2 milliún). Ar cheann de bhuaiteoirí na bliana seo caite tá Smart Stitch, a d'fhorbair snáithe a thuaslagann ag teochtaí arda. Cabhróidh an teicneolaíocht seo le hathchúrsáil rudaí a bharrfheabhsú, ag éascú an phróisis chun cnaipí agus zippers a bhaint as éadaí. D'fhoghlaim Crop-A-Porter Tosaithe conas snáth a chruthú ó dhramhaíl ó phlandálacha lín, bananaí agus anann. Chruthaigh iomaitheoir eile teicneolaíocht chun snáithíní ábhair éagsúla a scaradh agus iad ag próiseáil fabraicí measctha, agus déanann tosaithe eile éadaí a bhaint as beacáin agus algaí.
In 2017, thosaigh Inditex ag athchúrsáil seanéadaí i bpíosaí mar a thugtar orthu leis an stair. Ba é an toradh a bhí ar iarrachtaí uile na cuideachta i réimse an táirgthe fhreagraigh (rudaí déanta as cadás orgánach, úsáid ábhar iomaireach agus éicea-ábhar eile) an líne éadaí Join Life. I 2017, tháinig 50% níos mó míreanna amach faoin mbranda seo, ach i ndíolacháin iomlána Inditex, ní dhéanann éadaí den sórt sin suas níos mó ná 10%. Chun táirgeadh fabraicí inbhuanaithe a mhéadú, déanann an chuideachta urraíocht ar thaighde in Institiúid Teicneolaíochta Massachusetts agus roinnt ollscoileanna Spáinneacha.
Faoi 2030, tá sé beartaithe ag H&M céatadán na n-ábhar athchúrsáilte nó inbhuanaithe ina tháirgí a mhéadú go 100% ón 35% reatha.
Ar cheann de na teicneolaíochtaí a bhfuil taighdeoirí ag obair orthu tá táirgeadh éadaí ó sheachtháirgí próiseála adhmaid ag baint úsáide as priontáil 3D. Tá eolaithe eile ag foghlaim conas snáitheanna cadáis a scaradh ó shnáithíní poileistear i bpróiseáil fabraicí measctha.
“Táimid ag iarraidh teacht ar leaganacha níos glaise de na hábhair go léir,” a deir Gearmánach Garcia Ibanez, a dhéanann maoirseacht ar athchúrsáil ag Inditex. Dar leis, níl ach 15% de chadás athchúrsáilte ag jeans a dhéantar as ábhair athchúrsáilte anois - caitheann sean-snáithíní amach agus ní mór iad a mheascadh le snáithíní nua.
Deir Inditex agus H&M go gclúdaíonn na cuideachtaí na costais bhreise a bhaineann le fabraicí athchúrsáilte agus athghinte a úsáid. Cosnaíonn earraí Join Life thart ar an méid céanna le héadaí eile i siopaí Zara: díolann T-léinte ar níos lú ná $10, agus de ghnáth ní chosnaíonn pants níos mó ná $40. Labhraíonn H&M freisin faoina rún praghsanna íseal a choinneáil ar éadaí déanta as ábhair inbhuanaithe, tá an chuideachta ag súil leis an bhfás ar tháirgeadh, go mbeidh costas táirgí den sórt sin níos ísle. “In ionad iallach a chur ar chustaiméirí an costas a íoc, ní fheicimid ach infheistíocht fhadtéarmach é,” a deir Anna Gedda, a dhéanann maoirsiú ar tháirgeadh inbhuanaithe ag H&M. “Creidimid gur féidir le faisean glas a bheith inacmhainne d’aon chustaiméir.”