Nuair a smaoiníonn go leor daoine ar ghníomhaíochas veganach, déanann siad pictiúr de agóideoir seamlas feargach nó cuntas meán sóisialta le hábhar ar deacair féachaint air. Ach tagann an gníomhaíochas i bhfoirmeacha éagsúla, agus do Roxy Velez, is scéalaíocht chruthaitheach bheoite é.
“Bunaíodh an stiúideo agus é mar sprioc aige cur le hathruithe dearfacha ar fud an domhain, ní hamháin do dhaoine, ach d’ainmhithe agus don phláinéid freisin. Táimid tiomáinte ag ár gcomhsprioc tacú leis an ngluaiseacht vegan atá ag iarraidh deireadh a chur le gach fulaingt neamhriachtanach. In éineacht leat, aisling againn ar domhan níos cineálta agus níos sláintiúla!
Chuaigh Velez vegan ar dtús mar gheall ar a sláinte agus ansin fuair sé amach an taobh eiticiúil tar éis féachaint ar roinnt clár faisnéise. Sa lá atá inniu ann, in éineacht lena páirtí David Heydrich, cuireann sí dhá phaisean le chéile ina stiúideo: dearadh gluaisne agus veigeán. Déanann a bhfoireann bheag speisialtóireacht i scéalaíocht amhairc. Oibríonn siad le brandaí i dtionscail eiticiúla vegan, comhshaoil agus inbhuanaithe.
Cumhacht na scéalaíochta beoite
De réir Velez, luíonn neart na scéalaíochta beoite vegan ina inrochtaineacht. Ní mhothaíonn gach duine go bhfuil siad in ann féachaint ar scannáin agus físeáin faoi chruachás ainmhithe sa tionscal feola, rud a fhágann go mbíonn na físeáin seo frith-tháirgiúil go minic.
Ach trí bheochan, is féidir an fhaisnéis chéanna a chur in iúl i bhfoirm nach bhfuil chomh ionsáite sin agus nach bhfuil chomh dian céanna don lucht féachana. Creideann Vélez go gcuireann an beochan agus struchtúr an scéil dea-mhachnamh le “an deis aird a tharraingt agus croí an lucht féachana is amhrasaí a bhuachan.”
De réir Veles, cuireann beochan intrigue le daoine ar bhealach nach ndéanann gnáthchomhrá nó téacs. Faighimid 50% níos mó faisnéise ó bheith ag féachaint ar fhíseán ná ó théacs nó ó chaint. Meabhraíonn 93% de na daoine faisnéis a cuireadh ar fáil dóibh go closamhairc, agus nach i bhfoirm téacs.
Déanann na fíricí seo scéalaíocht bheoite a bheith ina huirlis ríthábhachtach nuair a thagann sé chun gluaiseacht chearta ainmhithe a chur chun cinn, a deir Veles. Ní mór an scéal, an script, an treo ealaíne, an dearadh, an bheochan agus an fhuaim a chur san áireamh leis an spriocghrúpa i gcuimhne agus conas an teachtaireacht a chur “go díreach agus go sonrach don choinsias agus do na croíthe”.
Tá gach rud feicthe ag Vélez i mbun aicsin, ag tabhairt a sraith físeáin CEVA ar cheann de na tionscadail is suntasaí dá cuid. Bhunaigh an Dr Melanie Joy, údar Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, agus Tobias Linaert, údar How to Create a Ionad CEVA, a bhfuil sé mar aidhm aige tionchar na habhcóideachta vegan ar fud an domhain a mhéadú. Domhan Vegan.
Meabhraíonn Vélez gurb é an post seo a thug deis di idirghníomhú le daoine atá i bhfad ó vegan, a bheith níos foighne agus go n-éireodh léi luachanna vegan a scaipeadh. “Níor thugamar torthaí faoi deara nuair a d’fhreagair daoine nach raibh chomh cosantach agus níos oscailte leis an smaoineamh chun tacú le nó glacadh le stíl mhaireachtála níos cineálta,” a dúirt sí.
beochan - uirlis margaíochta vegan
Creideann Veles freisin gur uirlis mhargaíochta áisiúil é an scéalaíocht beoite do ghnó vegan agus inbhuanaithe. Dúirt sí: “Tá áthas orm i gcónaí nuair a fheicim níos mó cuideachtaí vegan ag cur a gcuid físeáin chun cinn, tá sé ar cheann de na huirlisí is mó chun cabhrú leo rathúlacht a dhéanamh agus lá amháin a chur in ionad gach táirge ainmhithe.” Tá Vexquisit Studio sásta oibriú le brandaí tráchtála: “Ar an gcéad dul síos, táimid thar a bheith sásta go bhfuil na brandaí seo ann! Mar sin, is fearr an deis comhoibriú leo.”